全市文化旅游發(fā)展大會(huì)｜武漢，錨定國(guó)際文旅新坐標(biāo)

努力建設(shè)世界知名的文化旅游目的地，加快把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)，為加快推動(dòng)“三個(gè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化”、重塑新時(shí)代武漢之“重”提供有力支撐。

5月21日，全市文化旅游發(fā)展大會(huì)舉行，提出聚焦目標(biāo)任務(wù)，樹立一流標(biāo)準(zhǔn)、突出文化引領(lǐng)、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)思維，全力推進(jìn)世界知名的文化旅游目的地建設(shè)。

當(dāng)天下午，“當(dāng)好龍頭 走在前列——武漢打造世界知名文化旅游目的地”研討會(huì)在武漢會(huì)議中心舉行，全國(guó)知名專家、文旅業(yè)界代表齊聚一堂，探討武漢文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

武漢多座長(zhǎng)江大橋同框。（長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)資料圖）

江潤(rùn)三鎮(zhèn)，城通九州。長(zhǎng)江、漢水在市區(qū)交匯，165條河流奔騰不息，166個(gè)湖泊星羅棋布，一城秀水半城山，云在藍(lán)天水在城，武漢是全球唯一人口過(guò)千萬(wàn)的國(guó)際濕地城市。

擇高而立，向上而行。近年來(lái)，武漢推動(dòng)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，一批重大文旅項(xiàng)目建成投用，一批重大文旅活動(dòng)成功舉辦，文旅市場(chǎng)加快恢復(fù)，文旅產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力穩(wěn)步提升。

如今，越來(lái)越多的人到江城觀人文、賞風(fēng)景。武漢獨(dú)具魅力，世界各地游客看到的是一座山水形勝的生態(tài)之城、人文薈萃的歷史之城、具有光榮傳統(tǒng)的英雄之城、時(shí)尚薈萃的幸福之城、創(chuàng)新涌動(dòng)的活力之城。武漢持續(xù)多年，位列全國(guó)十大熱門旅游目的地。2024年，武漢天河機(jī)場(chǎng)創(chuàng)造了整體旅客吞吐量、國(guó)際旅客吞吐量、中轉(zhuǎn)旅客吞吐量、起降航班架次“4個(gè)中部第一”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年武漢市有規(guī)模以上文化企業(yè)1270家。

去年9月14日，在以長(zhǎng)江為舞臺(tái)的大型沉浸式光影秀中，長(zhǎng)江文化藝術(shù)季在武漢拉開大幕。近2個(gè)月時(shí)間，“新象長(zhǎng)江”美術(shù)展、“映像長(zhǎng)江”電影周、“靈動(dòng)長(zhǎng)江”舞臺(tái)藝術(shù)展等10項(xiàng)活動(dòng)次第展開。2025年央視春節(jié)晚會(huì)分會(huì)場(chǎng)設(shè)在武漢，武漢策劃的“跟著春晚游武漢”系列活動(dòng)取得了顯著成效，是一次城市文化與春晚舞臺(tái)的完美融合?！叭蛴^眾，看到了武漢獨(dú)特的風(fēng)采，更多的人了解武漢、愛上武漢?！薄拔錆h景區(qū)都是人人人”……春節(jié)假日期間，眾多網(wǎng)友在社交媒體曬出打卡武漢的圖片和留言。

武漢大學(xué)櫻花盛放。（圖源：長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)城市攝影隊(duì)）

“相約春天賞櫻花”——這場(chǎng)持續(xù)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)半月的春日狂歡，憑借別具一格的“櫻花+”多元融合模式，強(qiáng)勢(shì)聯(lián)動(dòng)漢馬、刀郎演唱會(huì)等頂流IP，吸引全球游客紛至沓來(lái)，共赴這場(chǎng)盛大的春日之約。今年4月底，武漢市啟動(dòng)“煙火武漢 遇見知音”2025武漢長(zhǎng)江旅游季，覆蓋了“五一”、端午、“六一”等節(jié)假日以及“5·19中國(guó)旅游日”等主題日，其間還推出武漢十大品牌線路，發(fā)布系列宣傳視頻、假日打卡攻略、線路產(chǎn)品手冊(cè)、景區(qū)惠民政策等。

極目楚天舒，風(fēng)正好揚(yáng)帆?！拔逡弧奔倨谧鳛椤?025武漢長(zhǎng)江旅游季”的開端，“江上蹦迪”刷新長(zhǎng)江玩法，兩岸潮玩織就年輕力場(chǎng)。游船派對(duì)、江畔音樂(lè)節(jié)、武漢話動(dòng)物園……武漢市準(zhǔn)備了80多場(chǎng)精彩活動(dòng)迎接各地游客。黃鶴樓的魅力源自千年古城底蘊(yùn)與詩(shī)詞文化的交融，今年“五一”假期，這座頂流地標(biāo)再次展現(xiàn)強(qiáng)勁吸引力：日間接待游客18.28萬(wàn)人次，《夜上黃鶴樓》連續(xù)四晚場(chǎng)場(chǎng)爆滿。整座城市全方位的籌備和各行各業(yè)的精心細(xì)心，讓武漢穩(wěn)穩(wěn)接住了“長(zhǎng)紅”流量，成為國(guó)內(nèi)文旅“頂流”。

從黃鶴樓的詩(shī)意光影到東湖綠道的生態(tài)之美，從戶部巷的煙火氣到知音號(hào)的沉浸體驗(yàn)，游客口碑印證著從“流量”到“留量”的蝶變。武漢便捷的地鐵網(wǎng)絡(luò)讓“一圖游江城”成為現(xiàn)實(shí)，“快旅慢游”新體驗(yàn)深入人心。

黃鶴樓與“和諧號(hào)”動(dòng)車同框。（長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)資料圖）

5月21日上午舉行的全市文化旅游發(fā)展大會(huì)上，武漢市提出，要堅(jiān)定信心，乘勢(shì)而上，扎實(shí)推動(dòng)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

今年湖北“新春第一會(huì)”，將“文化創(chuàng)新戰(zhàn)略”作為支點(diǎn)建設(shè)的“七大戰(zhàn)略”之一，并在后續(xù)的《行動(dòng)方案》中提出重點(diǎn)支持武漢建設(shè)國(guó)際都市旅游城市。

武漢，在支點(diǎn)建設(shè)中當(dāng)好龍頭、走在前列，負(fù)有示范帶頭的重要義務(wù)和責(zé)任。

“武漢已經(jīng)成為全國(guó)著名的旅游打卡地、旅游熱度不斷提升！”“武漢具備文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)條件。”“武漢市正在積極探索一條符合自身特質(zhì)的文旅道路。”在武漢會(huì)議中心舉行的研討會(huì)上，專家先后指出武漢建設(shè)世界旅游目的地所能達(dá)到的高度和所能形成的特色。

“構(gòu)建荊楚文化標(biāo)識(shí)的雁陣模型，形成‘武漢頭雁+人文地理翼+科技文化翼’三層架構(gòu)，以此打造荊楚文化標(biāo)識(shí)，助力建設(shè)湖北世界旅游目的地?！蔽錆h大學(xué)國(guó)家文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)傅才武認(rèn)為，武漢作為頭雁不僅因?yàn)樗鞘?huì)城市，更因?yàn)樗情L(zhǎng)江文化高密度區(qū)域，五千年文明史資源的聚集地。

鳥瞰盤龍城遺址宮殿區(qū)。（圖源：盤龍城博物院）

研討會(huì)上，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)家文化和旅游研究基地主任、教授吳承忠說(shuō)，世界級(jí)旅游目的地的基本標(biāo)準(zhǔn)，主要有擁有世界級(jí)的旅游吸引物和旅游吸引力（包括世界級(jí)文化景觀、名勝古跡和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、國(guó)際游客數(shù)量以及占比）；在觀光與度假條件方面具有世界級(jí)的美譽(yù)度；世界級(jí)旅游目的地也是休閑發(fā)達(dá)地；具有世界級(jí)的文化親和力和文化認(rèn)同度。

吳承忠表示，文化IP是差異化競(jìng)爭(zhēng)的抓手，它賦予城市旅游目的地在世界中的獨(dú)特性。武漢特色文化IP打造與建設(shè)世界級(jí)旅游目的地具有多重優(yōu)勢(shì)，包括武漢的自然人文資源稟賦，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，政府的政策支持、人才支持，以及武漢近年來(lái)在國(guó)內(nèi)旅游與入境旅游方面異軍突起，在文化產(chǎn)業(yè)與文旅融合方面成效顯著。這些優(yōu)勢(shì)正在讓武漢成為中國(guó)大都市旅游的熱點(diǎn)城市。他認(rèn)為武漢文化IP譜系的構(gòu)建過(guò)程中首先要科學(xué)選擇引領(lǐng)性的特色文化IP，知音文化IP最具有成為引領(lǐng)性的文化IP條件。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌在受訪時(shí)表示，武漢是湖北省旅游發(fā)展的龍頭和樞紐，在中國(guó)旅游研究院連續(xù)18年分季度監(jiān)測(cè)的游客滿意度報(bào)告中，武漢的游客滿意度不斷攀升，連續(xù)6年穩(wěn)居“滿意區(qū)間”。

戴斌說(shuō)，一座好的城市不僅能夠看到文化的遺產(chǎn)，更能夠看到生生不息的未來(lái)。武漢要建成世界文化旅游目的地，需要系統(tǒng)地挖掘整理武漢特有的傳統(tǒng)文化，包括楚文化、三國(guó)文化，也要挖掘武昌首義在內(nèi)的紅色文化，傳承紅色基因的革命文化。還要關(guān)注以光谷為代表的現(xiàn)代科技，彰顯武漢的現(xiàn)代化、國(guó)際范。

“站在長(zhǎng)江文化傳承與文旅高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代潮頭，‘一橋（長(zhǎng)江大橋）兩山（龜山、蛇山）’核心文化旅游區(qū)的文旅融合實(shí)踐，不僅是武漢塑造城市文化標(biāo)識(shí)、提升國(guó)際文旅競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略支點(diǎn)，更是長(zhǎng)江國(guó)家文化公園建設(shè)的生動(dòng)縮影?！敝袊?guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢）經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院旅游管理系教授、流域環(huán)境與長(zhǎng)江文化湖北省重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任李江敏說(shuō)，要通過(guò)空間場(chǎng)景的立體化營(yíng)造、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的深度融合創(chuàng)新、治理機(jī)制的系統(tǒng)性突破，打造好武漢市“一橋兩山”文旅景觀。

游客現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)湖北省博物館推出的《穿越青銅紀(jì)》VR體驗(yàn)項(xiàng)目。（長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)資料圖）

武漢大學(xué)信息管理學(xué)院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師，武漢數(shù)據(jù)智能研究院副院長(zhǎng)吳江認(rèn)為，數(shù)字化、智能化不僅是技術(shù)工具，更是武漢文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“新質(zhì)生產(chǎn)力”。通過(guò)構(gòu)建“數(shù)據(jù)中樞—產(chǎn)業(yè)大腦—產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)—全球數(shù)字IP傳播體系”進(jìn)行系統(tǒng)化推進(jìn)，通過(guò)數(shù)字助力，武漢可突破傳統(tǒng)文旅瓶頸，構(gòu)建虛實(shí)共生的世界知名文旅目的地。其中，可以重點(diǎn)落地武漢文旅數(shù)據(jù)中樞、文旅產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等項(xiàng)目，以點(diǎn)帶面實(shí)現(xiàn)武漢全域文旅升級(jí)。

湖北省作協(xié)主席團(tuán)主席、武漢市文聯(lián)第十屆主席團(tuán)主席李修文在全市文化旅游發(fā)展大會(huì)上說(shuō)：“武漢作為楚文化的重要發(fā)祥地，以其深厚的歷史人文底蘊(yùn)和對(duì)中國(guó)歷史進(jìn)程的重要參與奠定了自身形象?！?/p>

武漢商學(xué)院旅游管理學(xué)院院長(zhǎng)薛兵旺在研討會(huì)上表示，武漢文旅的資源稟賦，其中一個(gè)重要方面是具有全國(guó)重要的紅色基因庫(kù)，八七會(huì)議會(huì)址、武漢中共中央機(jī)關(guān)舊址、八路軍武漢辦事處舊址等紅色遺址都是武漢文化的瑰寶，是城市的“根”與“魂”。武漢擁有的不可移動(dòng)革命文物、館藏革命文物，數(shù)量居全國(guó)前列。通過(guò)創(chuàng)新表達(dá)、科技賦能與全域聯(lián)動(dòng)，武漢正將“英雄之城”的紅色基因轉(zhuǎn)化為文旅融合的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓每一位游客在“行走的課堂”中感受歷史脈搏。

巴公房子前游客拍照留念。（圖源：長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)城市攝影隊(duì)）

5月21日舉行的全市文化旅游發(fā)展大會(huì)上，武漢市提出：要加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，加快構(gòu)建“大文旅”工作格局，匯聚建設(shè)世界知名文化旅游目的地的強(qiáng)大合力。

當(dāng)日公布的《武漢市加快把文化旅游業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè) 建設(shè)世界知名文化旅游目的地行動(dòng)方案（2025—2027年）》，推出了“六大行動(dòng)”，包括城市名片點(diǎn)亮行動(dòng)、漢派文化賦能行動(dòng)、文旅產(chǎn)品煥新行動(dòng)、城市服務(wù)質(zhì)效提升行動(dòng)、文旅產(chǎn)業(yè)培育壯大行動(dòng)、城市文旅形象塑造行動(dòng)。

這份行動(dòng)方案提出點(diǎn)亮城市名片，打造長(zhǎng)江文化、知音文化、國(guó)際濕地花城、萬(wàn)里茶道四大文化名片；賦能漢派文化，建設(shè)世界一流的“博物館之城”，提升“文學(xué)漢軍”、武漢戲曲“大碼頭”等漢派文化品牌影響力；煥新文旅產(chǎn)品，打造“漫游武漢”休閑文旅品牌，叫響“賽博武漢”品牌，打造“賽事名城”“展會(huì)之都”。

提升城市服務(wù)質(zhì)效，建立以游客為中心的旅游市場(chǎng)服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)機(jī)制，建設(shè)游客友好型城市；培育壯大文旅產(chǎn)業(yè)，培育引進(jìn)鏈主企業(yè)、骨干企業(yè)和創(chuàng)新型企業(yè)，推動(dòng)文旅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)；塑造城市文旅形象，構(gòu)建全球宣傳推廣體系，建立武漢市文化旅游境外推廣中心，吸引海內(nèi)外游客向往武漢、樂(lè)游武漢。

兩江四岸燈光秀點(diǎn)亮長(zhǎng)江岸線。（長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)資料圖）

對(duì)于世界知名文化旅游目的地武漢怎么建，專家積極建言獻(xiàn)策。李江敏說(shuō)，武漢長(zhǎng)江大橋和龜山蛇山所組成的“一橋兩山”核心區(qū)不僅承載了城市的發(fā)展記憶，見證了長(zhǎng)江文化的發(fā)展歷史，也成為長(zhǎng)江大保護(hù)與長(zhǎng)江文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)的重要實(shí)踐地。她建議重視“一橋兩山”核心文化旅游區(qū)深化文旅融合，把它作為長(zhǎng)江國(guó)家文化公園武漢段重要組成部分的關(guān)鍵舉措，也是武漢建設(shè)世界知名文化旅游目的地的必要途徑，有助于武漢建設(shè)長(zhǎng)江文化高地、打造世界級(jí)濱江文旅樣板。

“武漢首先要有一部像《哪吒2》那樣的現(xiàn)象級(jí)影視或動(dòng)漫作品，通過(guò)作品讓全球游客知道武漢這座文旅特色城市的魅力；要有一部像西安打造的舞劇《長(zhǎng)恨歌》那樣的爆款級(jí)演藝產(chǎn)品，能充分展示城市的歷史文化價(jià)值?！眲⒂裉谜f(shuō)。

湖北省社科院原副院長(zhǎng)劉玉堂提出“關(guān)于武漢文旅發(fā)展的‘五個(gè)一’工程”的建議。他說(shuō)，武漢還應(yīng)該建成包括綜合性博物館和鐵路、大橋、航空、航海、郵政等特色博物館在內(nèi)的博物館矩陣，吸引全球游客，要建設(shè)一個(gè)世界級(jí)的旅游度假區(qū)，還要有一套真正講好武漢故事的叢書，讓讀者想到故事發(fā)生地走一走，看一看。

戴斌說(shuō)，一座城市只有經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)繁榮、文化昌盛才可能成為世界級(jí)的文化地標(biāo)。在此進(jìn)程中，要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括交通樞紐要及時(shí)用好，以及過(guò)境免簽、入境免簽等相應(yīng)政策，要著力把武漢打造成為世界級(jí)旅游城市中的中國(guó)入境旅游首站城市。

戴斌建議，在建設(shè)世界文化旅游目的地過(guò)程當(dāng)中，武漢要提出自己鮮明的旅游發(fā)展理念?！耙蛔鞘新糜伟l(fā)展的高度，從來(lái)不是取決于對(duì)強(qiáng)者服務(wù)的力度，而是對(duì)于普通大眾服務(wù)的溫度，這也是我們連續(xù)18年對(duì)每一個(gè)季度旅游經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、對(duì)每個(gè)季度的包括武漢在內(nèi)的游客滿意度進(jìn)行連續(xù)性監(jiān)測(cè)的原因，我們希望通過(guò)游客滿意度的調(diào)查能夠發(fā)現(xiàn)每一座城市的優(yōu)點(diǎn)、不足和短板，以對(duì)游客服務(wù)的高度來(lái)引領(lǐng)世界文化旅游目的地建設(shè)的新路徑。”

“知音號(hào)”。（長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)資料圖）

他說(shuō)，建設(shè)世界文化旅游目的地，武漢還需要加強(qiáng)旅游項(xiàng)目的投資、市場(chǎng)主體的建設(shè)，特別是要做好長(zhǎng)江這篇大文章。無(wú)論是長(zhǎng)江的游輪、內(nèi)河游輪，還是城市的游船都有文章可做，還有濱江的氛圍營(yíng)造，包括夜間文化和夜間旅游建設(shè)，都大有文章可做，希望武漢能夠以現(xiàn)代的旅游發(fā)展理念為引領(lǐng)，為世界各地的游客呈現(xiàn)一個(gè)展示中國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)成就的窗口，用市場(chǎng)的力量和政府力量統(tǒng)籌去推動(dòng)世界文化旅游目的地建設(shè)。

“因?yàn)橐粓?chǎng)演出，奔赴一座城、愛上一座城的理想已照進(jìn)現(xiàn)實(shí)?！比A耀廣豐文化有限公司總經(jīng)理胡昕介紹，去年9月，華耀廣豐文化有限公司在漢主辦了“五月天演唱會(huì)”，除連續(xù)5天的演出外，還聯(lián)合武漢各大區(qū)域商業(yè)中心、旅游景區(qū)，打造以“五月天演唱會(huì)”為核心的一系列落地活動(dòng)，開啟為期一個(gè)月的宣傳，武漢在抖音、小紅書、微博、微信視頻號(hào)等社交平臺(tái)的關(guān)注度激增，宣傳效果極佳，大量外地粉絲歌迷涌入武漢，帶火了相關(guān)旅游景區(qū)、街區(qū)和商圈商戶的經(jīng)營(yíng)，演出經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)明顯。

（萬(wàn)建輝 張萌 武文旅 制圖：張莉）

【編輯：王戎飛】